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企業(yè)主腰纏萬貫廣告人火龍纏腰
作者：鄒文武 時間：2009-11-10 字體：[大] [中] [小]
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持續(xù)了這么久的火龍纏腰終于徹底治愈了，現(xiàn)在想想那一個個輾轉(zhuǎn)反側(cè)的深夜里，帶著撕心裂肺的神經(jīng)痛的折磨，讓人內(nèi)心難免會有隱隱作痛的感覺。這種莫名其妙的病痛，醫(yī)學(xué)名叫帶狀皰疹，別名：蛇纏，龍纏腰，火蛇繞等。主要是中老年時期抵抗力下降或營養(yǎng)不良導(dǎo)致，甚至民間有一種邪惡的傳說，人只要得了這種病之后，一旦簇集形的紅包將整個腰部圍成一圈就會死去。我一直不明白自己這么年輕氣盛，為什么會得這種中老年人才能得的怪病，難道我真的是未老先衰了嗎？在一個不恰當(dāng)?shù)哪昙o(jì)得了不恰當(dāng)?shù)牟�，讓身體在接受煎熬的時候，靈魂也受到了巨大的威懾。
;得了病沒有關(guān)系，得了不該得的病才叫痛苦。這么風(fēng)華正茂的年紀(jì)，為什么會得這種莫名奇妙的病呢？醫(yī)生說，這是因?yàn)閯诶圻^度導(dǎo)致免疫力下降，所以才引發(fā)了帶狀皰疹，以后要注意休息，不要過分的熬夜，就自然會好。我的天啊，讓廣告人不要熬夜，這不是天方夜譚么？哪里有什么廣告人能夠如此輕松的？對于我們這些人來說，熬夜加班是再正常不過的，否則客戶就難以伺候好。只有我們不停地加班，才能夠滿足客戶不停的修改的要求。這就是我們行業(yè)的特點(diǎn)，曾經(jīng)我也寫過一篇《廣告人的星期八》也提到過，但是我不曾想過最終病痛會在我身上提前到來。
說實(shí)話從8月份以來，為了給客戶做2010年的方案及策劃，除了不停地在全國出差之外，還要不斷地反復(fù)修改方案，持續(xù)的加班與焦慮，讓我一度想放棄，也讓我覺得自己毫無希望。這種受挫感讓我這個自以為是專業(yè)的廣告人，從高高在上的廣告神壇上掉下來了，如此清脆而響亮，一錢不值的感覺讓我靈魂為之戰(zhàn)栗，也讓我神經(jīng)也開始刺痛。一直以來對廣告充滿的激情與熱愛，頃刻間就要瓦解和消融。好在自己這么多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，讓我不斷地在內(nèi)心找到平衡和寄托，使我能夠在這種折磨與失望并存的季節(jié)里，找到活下去并且不放棄的勇氣，所以最終在這種精神與肉體的消耗中，提前患上了中老年人才得的火龍纏腰之癥。
無獨(dú)有偶的是，自從我得了火龍纏腰之后，突然之間發(fā)現(xiàn)這種病痛原來是廣告人的常見病，那些比我年頭多的老同事，紛紛都有過同樣的病痛經(jīng)歷，并且給我?guī)砹瞬煌胤健Ｗ屛乙粫r之間從網(wǎng)上邪惡的信息中找到了生的希望，也讓我更加堅(jiān)定了治愈的信心。盡管我的帶狀皰疹是長在最危險(xiǎn)的腰部，但是在陸陸續(xù)續(xù)的關(guān)照和慰問，以及客戶的關(guān)照與安慰，讓我迅速從病痛中得到了喘息和修養(yǎng)。于是乎，在旬月之間的家人細(xì)心照看中，在內(nèi)服西藥外敷中藥的雙重治療之下，病痛得到了緩解和遏制，最終也獲得了根治。
有時候我們總會沮喪，甚至?xí)崙嵅黄�，為什么我們這么盡心盡力地為企業(yè)主做策劃和服務(wù)，最終還得不到別人的尊重或者認(rèn)同，當(dāng)企業(yè)主腰纏萬貫的時候，我們卻要受火龍纏腰，這是何等的可悲，這是何等的可笑。我們有很多同事，從企業(yè)開始新產(chǎn)品上市一直服務(wù)它，和他同齡的客戶品牌人員，幾年后因?yàn)楣旧鲜醒p萬貫，而他卻一直拿著微不足道的一點(diǎn)工資。對比起來，廣告人其實(shí)是非常的可憐的，一輩子為別人做嫁衣裳，一輩子還得不到客戶的尊重，到頭來不熟悉的客戶還是一樣折騰你，還是一樣讓你充滿挫敗感。但是我們能夠放棄嗎？我們不能，因?yàn)槲覀円恢睙釔圻@個職業(yè)，所以我們才能夠如此堅(jiān)持。如果我們不愛它，那么我們早就可以放棄。
事實(shí)上，對于我們這些人來說，我們創(chuàng)造的價值，并不是每一個企業(yè)主能夠看到的。很多人在一些服務(wù)客戶過程中，都會有過和企業(yè)主進(jìn)行PK的經(jīng)歷，雖然我們不停地提案想創(chuàng)意，但是可笑的是企業(yè)主最終采納的卻是自己的想法。好的企業(yè)主會看到PK過程中的辯證價值，繼續(xù)讓廣告人充分地展現(xiàn)自己的想象力，發(fā)揮廣告人的創(chuàng)意價值。壞的企業(yè)主甚至沾沾自喜地以為自己獲勝了，很自豪地說廣告公司也不過如此，很多東西還是我們自己的創(chuàng)意更好。但殊不知，在這種無謂且無畏的PK過程中，耗費(fèi)的不僅僅是廣告人對企業(yè)品牌的熱愛，而且消耗了企業(yè)主自身的財(cái)力，這種完全不尊重別人勞動成果的做法，最終的結(jié)果也是品牌短命的原因所在。曾經(jīng)我也見過一些自以為很聰明的企業(yè)主，結(jié)果卻因?yàn)樽约旱淖詽M和不重視他人的價值，最終也變得慘淡收場。事實(shí)上，一個不尊重合作伙伴價值的企業(yè)主，本身也不會重視員工工作價值，因此他不可能獲得別人真正的尊重，當(dāng)然就不會得到別人全力以赴的為其工作和努力。這是一種天生的宿命，不尊重別人就不會被人尊重，不重視廣告人的價值也不會有企業(yè)主的成就。
其實(shí)和腰纏萬貫的企業(yè)主站在一起，廣告人的那點(diǎn)火龍纏腰不足掛齒。但是如果腰纏萬貫的企業(yè)主，能夠從心里尊重火龍纏腰的廣告人，那么創(chuàng)意的價值才能夠真正發(fā)揚(yáng)光大。而不只是掛在嘴角的羊頭，最后吃到嘴里的確是狗肉。中國一直都沒有這樣和諧的廣告創(chuàng)意氛圍，在我們這30年的廣告歲月里，廣告人的名聲一直都不好，從騙子到忽悠，廣告人在藝術(shù)家的筆下和口中，往往是社會的敗類或者即將接近敗類。雖然他們一直都在做著像人民公仆一樣的默默無聞且任勞任怨的工作，尤其對于那些純粹的品牌服務(wù)的廣告人來說，這種努力往往是艱苦卓絕的，但是社會卻沒有給他們應(yīng)有的尊重和價值感。我的母親甚至將我與街頭賣狗屁膏藥的人聯(lián)系起來，有幾次還特意神神秘秘地問我要做什么工作，是不是像街頭買產(chǎn)品的人一樣，要到處拿著喇叭去喊。后來我只能很委婉地告訴她，這也是一種廣告實(shí)踐過程，但是我做的稍微更不落地點(diǎn)，不用這么辛苦去街頭寒餐露宿的。我真的不好意思說別人在街頭搞路演不是在做廣告，其實(shí)我們與他們比起來，沒日沒夜的加班和嘔心瀝血的努力，遠(yuǎn)比那還艱苦。但是我不能和母親說，我知道母親害怕我這樣工作太辛苦了，怕我瘦弱的身體經(jīng)不住這種折磨。她那里知道，我們這些人心中還是有些許的理想，所以才能夠接受這種未老先衰的煎熬呢？
也許沒有人能夠體會，那些充滿才情的廣告人和那些充滿理想的廣告人，為什么會如此堅(jiān)定地在這條充滿挫敗感的道路上，為社會如此執(zhí)著地在這條遍布荊棘的道路上，點(diǎn)燃自己的青春和激情，義無反顧地堅(jiān)持下去。
希望看到這篇文章的年輕廣告人能夠得到啟發(fā)，也希望看到這篇文章的每一個人能夠重視自己的價值和存在感，要在任何崗位上，都能夠堅(jiān)持自己的信念，不斷提升自己的專業(yè)能力及價值感，并且尊重廣告本身的創(chuàng)意價值。因?yàn)槊恳粋�廣告的呈現(xiàn)是那么曇花一現(xiàn)的15秒而已，但是背后的工作確實(shí)漫長的3-5個月。廣告創(chuàng)意本身沒有好壞，每一個敬業(yè)的廣告人都希望自己出街的廣告片能夠驚艷，就像每個人都希望自己的工作成果可以讓人敬畏一樣，廣告人也一樣充滿職業(yè)的榮譽(yù)感，而不是世人說道的那樣忽悠的主。
鄒文武，廣告囚徒 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ：25228883鄒文武，廣告囚徒、中國純蒸爐品類開拓者、三級市場運(yùn)作模式實(shí)踐人、品牌宗教模型探索者、中國廣告營銷評論人、《廣告主·市場觀察》《現(xiàn)代廣告雜志》《銷售與市場》等雜志特邀撰稿人�，F(xiàn)為自由廣告人，曾任某知名4A廣告公司策劃總監(jiān)，長期服務(wù)于中國行業(yè)領(lǐng)先的品牌，曾先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、祐康項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對中國本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。